在做企業(yè)網(wǎng)站的過(guò)程中，我們都非常清楚，當(dāng)你試圖讓網(wǎng)站在搜索引擎中，獲得一個(gè)較高的排名的時(shí)候，站內(nèi)的布局顯得的尤為重要。

它告知搜索引擎，你正在訪問(wèn)的網(wǎng)站是關(guān)于什么主題的，而在早期的搜索引擎發(fā)展過(guò)程中，這一切都無(wú)法脫離一個(gè)詞，那就是關(guān)鍵詞密度。

什么是關(guān)鍵詞密度?

簡(jiǎn)單理解：關(guān)鍵詞密度主要是衡量一個(gè)關(guān)鍵詞，在某個(gè)頁(yè)面中的占比，理論上，當(dāng)一個(gè)頁(yè)面的關(guān)鍵詞密度相對(duì)越高，這個(gè)頁(yè)面與這個(gè)關(guān)鍵詞也就是越相關(guān)。

關(guān)鍵詞密度的計(jì)算公式為：關(guān)鍵詞在頁(yè)面中出現(xiàn)的總次數(shù)與頁(yè)面總字?jǐn)?shù)之間的比值。

因此，在早期的搜索引擎優(yōu)化中，以首頁(yè)為例，網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)者往往試圖在頁(yè)面的如下地方出現(xiàn)特定關(guān)鍵詞，如圖：

站內(nèi)布局

它主要包括：

• 網(wǎng)站Logo：利用HTML的ALT標(biāo)簽，進(jìn)行標(biāo)注，比如：ALT=“特定關(guān)鍵詞”

• 網(wǎng)站導(dǎo)航：在導(dǎo)航1- 5 中，選擇突顯關(guān)鍵詞，同時(shí)，利用“首頁(yè)”的Title標(biāo)簽，標(biāo)注特定關(guān)鍵詞。

• 產(chǎn)品區(qū)域：所謂的產(chǎn)品展示區(qū)域，我們知道它往往是由產(chǎn)品圖片與產(chǎn)品標(biāo)題所組成，而在這個(gè)過(guò)程，我們一是利用圖片的ALT屬性，二是借助產(chǎn)品標(biāo)題的名稱(chēng)，增加首頁(yè)關(guān)鍵詞密度。

• 資訊區(qū)域：我們知道一般的企業(yè)網(wǎng)站首頁(yè)，資訊區(qū)域，都是類(lèi)似于企業(yè)產(chǎn)品的使用注意事項(xiàng)與須知，以及企業(yè)的新聞資訊發(fā)布的地方，很多網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)者，同時(shí)，習(xí)慣性的在這個(gè)位置，增加關(guān)鍵詞。

但即使如此，在實(shí)戰(zhàn)中，仍然有諸多企業(yè)網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)者，經(jīng)常性的忽略上述位置，可以適當(dāng)?shù)脑黾雨P(guān)鍵詞密度，而在運(yùn)營(yíng)的過(guò)程中，這自然的就會(huì)產(chǎn)生一個(gè)問(wèn)題，大量的網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)者，開(kāi)始在上述區(qū)域內(nèi)，進(jìn)行關(guān)鍵詞堆積。

這使得大量企業(yè)網(wǎng)站排名在搜索引擎很難得到理想的展現(xiàn)，用戶(hù)我們的專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)來(lái)講，很可能會(huì)被潛在的降權(quán)。

那么，面對(duì)這個(gè)時(shí)候，我們就需要學(xué)會(huì)合理性的控制關(guān)鍵詞密度，比如：

小米：關(guān)鍵詞密度

當(dāng)我們?cè)噲D去查詢(xún)小米官網(wǎng)，其中“小米”這個(gè)關(guān)鍵詞密度的時(shí)候，我們認(rèn)為它的關(guān)鍵詞密度范圍值是滿(mǎn)足在2%-8%之間的，我們認(rèn)為，它是在安全范圍之內(nèi)。

但隨著搜索引擎的快速發(fā)展，以及機(jī)器學(xué)習(xí)對(duì)自然語(yǔ)言的處理能力的不斷提升，針對(duì)頁(yè)面的排名并不是單純的滿(mǎn)足關(guān)鍵詞密度即可。

它仍然涉及諸多影響網(wǎng)站排名的因素，包括：

• 頁(yè)面核心關(guān)鍵詞的語(yǔ)義相關(guān)性，它輔助搜索引擎理解主題。

• 頁(yè)面產(chǎn)品圖片體積大小與質(zhì)量，它影響網(wǎng)頁(yè)的加載速度。

• 頁(yè)面特定標(biāo)題H標(biāo)簽的使用，它針對(duì)特定關(guān)鍵詞，起到強(qiáng)調(diào)作用。

• 頁(yè)面底部頁(yè)腳的合理性應(yīng)用，比如：網(wǎng)站HTML版本，sitemap地圖的標(biāo)注，利用用戶(hù)與搜索引擎抓取整站頁(yè)面，并且得到合理的展現(xiàn)與索引。

而接下來(lái)，我們將通過(guò)如下內(nèi)容，進(jìn)行一一的闡述：

語(yǔ)義相關(guān)性

由于搜索引擎，從目前來(lái)看，逐漸的相對(duì)人工智能化，因此，我們?cè)卺槍?duì)一個(gè)頁(yè)面做特定關(guān)鍵詞排名的時(shí)候，一定要附帶其相關(guān)關(guān)鍵詞的展現(xiàn)，這樣頁(yè)面與核心主題詞，才能更加相關(guān)，比如：

當(dāng)你試圖排名“蘋(píng)果”這個(gè)關(guān)鍵詞的時(shí)候，你希望展現(xiàn)的頁(yè)面是與“蘋(píng)果手機(jī)”高度相關(guān)的頁(yè)面，而基于基礎(chǔ)性的關(guān)鍵詞密度策略：

理論上，我們只需要將網(wǎng)站頁(yè)面關(guān)鍵詞密度，關(guān)于蘋(píng)果這個(gè)詞，控制在合理范圍之內(nèi)即可，而實(shí)際上，這并不是一個(gè)完美的策略，你需要：

• 在首頁(yè)產(chǎn)品名稱(chēng)中，增加蘋(píng)果手機(jī)的字樣。

• 在資訊區(qū)域，你可能需要增加與蘋(píng)果手機(jī)測(cè)評(píng)的相關(guān)性?xún)?nèi)容，比如：像素、屏幕分辨率、待機(jī)時(shí)長(zhǎng)等。

• 在底部導(dǎo)航區(qū)域，推薦更多相關(guān)型號(hào)的手機(jī)。

理由非常簡(jiǎn)單：每一個(gè)搜索引擎都擁有自己龐大的語(yǔ)義相關(guān)關(guān)鍵詞庫(kù)，針對(duì)特定關(guān)鍵詞，只有頁(yè)面的語(yǔ)義相關(guān)性很高，搜索引擎才會(huì)給予較高的頁(yè)面評(píng)級(jí)。

圖片體積大小

我們知道移動(dòng)優(yōu)先索引，頁(yè)面的加載速度，是影響搜索引擎評(píng)估頁(yè)面用戶(hù)體驗(yàn)的重要行為指標(biāo)，通常而言，我們強(qiáng)調(diào)：

• PC端，頁(yè)面首次加載速度控制在 3 秒之內(nèi)。

• 移動(dòng)端，頁(yè)面首次加載速度控制在1. 5 秒之內(nèi)。

而如果你的企業(yè)網(wǎng)站，啟用大量的高質(zhì)量圖片，特別是一些企業(yè)產(chǎn)品圖，這個(gè)時(shí)候我們需要進(jìn)行合理的壓縮，理論上，我們希望你可以達(dá)到無(wú)損壓縮。

然后，利用搜索引擎官方工具，進(jìn)行頁(yè)面速度的加載測(cè)試，目前，各大搜索引擎站長(zhǎng)工具，都支持這個(gè)功能。

針對(duì)H標(biāo)簽對(duì)企業(yè)網(wǎng)站排名的加權(quán)，目前是眾說(shuō)紛紜，有的小伙伴講，很多大型企業(yè)網(wǎng)站都不是特別重視這個(gè)標(biāo)簽的應(yīng)用，比如： 58 同城，京東等這樣的網(wǎng)站。

我試圖說(shuō)明的是這些都是行業(yè)權(quán)威網(wǎng)站，具有較高的天然權(quán)重，并且和相關(guān)搜索具有深度的合作關(guān)系，理論上，并不具備代表性。

而對(duì)于一般的中小企業(yè)網(wǎng)站來(lái)講，我們則是強(qiáng)調(diào)：

• H1 標(biāo)簽，盡量標(biāo)注首頁(yè)的核心關(guān)鍵詞。

• H2 標(biāo)簽，盡量標(biāo)準(zhǔn)首頁(yè)產(chǎn)品區(qū)域標(biāo)題的名稱(chēng)。

• H3 標(biāo)簽，盡量標(biāo)注首頁(yè)資訊頁(yè)面的標(biāo)題名稱(chēng)。

這樣可以輔助搜索引擎，更好的判定，頁(yè)面是關(guān)于某些關(guān)鍵詞的主題，而根據(jù)近期的消息，我們得知谷歌在 2020 年，新一輪的算法調(diào)整中，已經(jīng)針對(duì)H標(biāo)簽給予相應(yīng)的提權(quán)，這一點(diǎn)做外貿(mào)與跨境電商的小伙伴可以多加關(guān)注。

頁(yè)腳網(wǎng)站地圖

對(duì)于一般的網(wǎng)站管理人員而言，我們都非常清楚，網(wǎng)站地圖sitemap，主要有兩個(gè)版本，它包括：

• XML版本：用于在搜索引擎管理工具后臺(tái)，提交給搜索引擎。

• HTML版本：用于在網(wǎng)站中作為站內(nèi)導(dǎo)航，引導(dǎo)用戶(hù)合理的訪問(wèn)相關(guān)性頁(yè)面，同時(shí)，它有利于輔助搜索引擎針對(duì)特定關(guān)鍵詞，爬行相關(guān)性頁(yè)面，提高頁(yè)面的收錄率。

針對(duì)站內(nèi)布局，網(wǎng)站地圖最為重要的作用就是告知搜索引擎，這個(gè)網(wǎng)站的整站框架是什么，它包括哪些重要的頁(yè)面，與哪些關(guān)鍵詞更加相關(guān)，從而進(jìn)一步對(duì)排名進(jìn)行合理的預(yù)估。